اولین برنامه کانال MBS (اخبار، رویدادها، کتب،فیلم و هر آنچه در دنیای برندها اتفاق می افتد...) امشب ساعت ۲۱ در
T.me/janghorban2
مشاهده آنونس بر نامه در آپارات : https://www.aparat.com/v/nasgroi
مشاهده آنونس بر نامه در آپارات : https://www.aparat.com/v/nasgroi
خاطراتی دوست داشتنی مربوط به دوران تحصیلات عالیه در حوزه مارکتینگ و برندینگ
سال هشتاد و هشت افتخار شاگردی ایشان را در دوره کارشناسی ارشد مدیریت بازاریابی داشتم. یک جمله معروف داشتند : انسان بی شعور وقتی با سواد تر می شود، بیشعور تر می شود.
چون این بار آگاهانه تر بیشعورتر می شود. از او پرسیدم که متوجه منظورش نشدم و او گفت که کمی صبر کن حتما متوجه میشوی. بعدها که در سازمان مشغول به کار شدم و به این واسطه با افراد بسیار سرشناس با مدارج عالی از بهترین دانشگاه های دنیا آشنا شدم، منظور او را با تک تک سلولهای بدنم درک کردم. واقعا شعور ربطی به سواد ندارد یا بهتر بگویم...من در زندگی اینطور تجربه کردم.
نظر شما چیست دوست گرامی؟
خداوند را شاکرم به زودی با این موج مکزیکی کپی-پیست برندها در کشور،رکوردی در گینس به ثبت خواهیم رساند! البته کپی-پیست نیسسست!! ایده گرفتن است! بعضی ها می گویند: چه اشکالی دارد! مهم این است که خووب کپی شود! و بعد خووب پیست شود در ذهن مخاطب. یا متوجه نمی شود یا می شود،مدتی میرویم روی سایلنت، بعد هم فراموش میشود. فکر کردن برای مغر مضر است! مغز خش بر می دارد!
یک جستجوی ساده در گوگل...چه چیزی در دنیا ترند شده؟...البته حواسمان باشد که حدااقل دو سه ماهی از آن گذشته باشد که پته برند ما دیرتر روی آب بیاید! دیده شده خود گوگل هم وقتی جستجو می کنند، می گوید: بابا، رقیبت همین دو دقیقه پیش اومد اینو برداشت، تو برو مال یک ماه قبل تر رو بردار بده به خورد مخاطب!!
در واقع کارفرماها نگرش سنتی دارند! خلاقیت دوست ندارند!پولشان باد آورده است و داده اند به شما! محتوا،تبلیغ،...هر چه می خواهید با همین فرمان بروید که در این اوضاع اقتصادی کشور و وضعیت کسب و کارها،برندها، زودتر نابود شوند...مخاطب هم بنده خدا از همه جا بی خبر...چه چه...سوال: اگر پته روی آب آمد چه کنیم؟ اصلا عذرخواهی نکنید.این سوسول بازی ها مال خارجی هاست. در ایران چیزی که بلند است دیوار حاشا. کوچه ای هم داریم به نام علی چپ. می گویند جای بدی نیست. تا حالا که جواب داده!
فقط،در پاسخ به مخاطب از قبل با هم هماهنگ باشید که هر کدام یک ساز نزنید. یکی ویولن و دیگری سه تار. و من الله توفیق.
برندسازی شباهتهای زیادی به شطرنج دارد. استراتژی های صحیح شما را برنده و بالعکس آن، بازنده خواهد کرد. خصوصا وقتی رقیب را دست کم می گیریم یا فکر میکنیم واژه هایی مثل خلاقیت و متمایز بودن به تنهایی برای برنده شدن و ماندگار بودن کفایت می کند. برندسازی مثل یک دالان تو در تو، فوت های کوزه گری خودش را دارد.
در لحظه ای که حتی فکرش را هم نمی کنی، تنها یک اشتباه ممکن است باعث نابودی تو شود و تو مات میشوی. مات و البته مبهوت. با تمام این داستانها، باختن هم درس های زیادی با خود به همراه دارد.